Rekordná úroveň plateného reklamného času
Tohtoročný finálový zápas Super Bowl priniesol rekordnú úroveň reklamného času platiacich zadávateľov. Od úvodného výkopu až po záverečné zapískanie odvysielala americká televízna spoločnosť FOX presne 41 minút platených odkazov, čím predstihla rekord z roku 2012, kedy bolo odvysielaných 39 minút.
Ak by sa započítali aj reklamné spoty FOX a NFL, celkový objem reklamného času sa zvýši na 49 minút a 10 sekúnd, čím sa tohtoročný Super Bowl stáva druhým najviac zahlteným zápasom v histórii podľa dĺžky celkového reklamného času.
|
TV reklamný čas (mm:ss) v zápase Super Bowl |
||||
|
Rok |
Celkový reklamný čas |
Platiaci sponzori |
Reklamné odkazy NFL |
Reklamné odkazy sietí propagujúce vlastné šou |
|
2014 |
49:10 |
41:00 |
1:50 |
6:20 |
|
2013 |
51:40 |
38:20 |
3:00 |
10:20 |
|
2012 |
47:25 |
39:00 |
1:50 |
6:35 |
|
2011 |
48:10 |
37:55 |
1:45 |
8:30 |
|
2010 |
47:50 |
37:45 |
1:50 |
8:15 |
Zdroj: Kantar Media
Spoty s dlhšou stopážou
Celkovo bolo počas Super Bowlu odvysielaných 24 reklamných spotov s dĺžkou 60 alebo viac sekúnd, čo znamenalo prekročenie predošlého rekordu 15 spotov z rokov 2012 a 2013. Výrazný podiela dlhších reklamných odkazov znamená, že mnoho reklamných brejkov obsahovalo len dve reklamy platiacich sponzorov, čo potenciálne dáva každej reklame oveľa väčšiu viditeľnosť u divákov.
|
Reklamy 60+ sekúnd počas Super Bowl |
|||||
|
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
|
|
Počet spolu |
11 |
10 |
15 |
15 |
24 |
|
% z celkového počtu reklám |
11% |
10% |
19% |
15% |
29% |
Zdroj: Kantar Media
Ktorá automobilka to bola?
Diváci, ktorí sledovali zápas až do konca, mali možnosť vidieť 13 reklamných odkazov od 11 rôznych automobilových značiek. Pre automobilky to bol štvrtý po sebe nasledujúci Super Bowl s viac ako 11 minútami reklamných odkazov v tejto kategórii. Automobilka Hyundai bola jedinou, ktorá odvysielala 30 sekundový reklamný spot. Všetky ostatné automobilky investovali do spotov s dĺžkou 60 alebo viac sekúnd.
|
Reklama automobiliek počas Super Bowl |
||||
|
Rok |
Celkový počet reklám |
Celkový reklamný čas (mm:ss) |
Počet jedinečných materských spoločností |
Počet značiek |
|
2014 |
11 |
13:30 |
8 |
11 |
|
2013 |
12 |
11:30 |
6 |
9 |
|
2012 |
16 |
13:30 |
7 |
12 |
|
2011 |
18 |
12:30 |
6 |
9 |
Zdroj: Kantar Media
Prehľad automobilových značiek promovaných počas Super Bowl 2014 je nasledovný: Audi, Chevrolet, Chrysler, Honda, Hyundai, Jaguar, Jeep, Kia, Maserati, Toyota a Volkswagen.
TOP zadávatelia
S výnimkou reklamných oznámení vysielaných americkou televíznou spoločnosťou FOX a NFL, sa počas tohtoročného zápasu Super Bowl prezentovalo 38 materských spoločností s celkovo 56 reklamnými spotmi. Anheuser-Busch InBev zakúpila najdlhší reklamný čas, a to až 4 minúty. Druhý najdlhší reklamný čas mala Chrysler Group, a to 3 minúty.
|
Top Super Bowl zadávatelia 2014 |
||
|
Materská spoločnosť |
Celkový reklamný čas (mm:ss) |
Celkový počet reklám |
|
Anheuser-Busch InBev |
4:00 |
5 |
|
Chrysler Group LLC |
3:00 |
2 |
|
General Motors Corp |
2:00 |
2 |
|
Volkswagen AG |
2:00 |
2 |
|
Hyundai Corp |
2:00 |
3 |
|
Coca-Cola Co |
2:00 |
2 |
|
Sony Corp |
2:00 |
2 |
Zdroj: Kantar Media
Celebrity a hudobníci
Využívanie celebrít v reklamných spotoch počas Super Bowl je jednou z najpopulárnejších techník ako upozorniť na svoju reklamu. Podobný spôsob je aj využívanie piesní na prepojenie s príbehom reklamy. Oba spôsoby boli využité aj počas Super Bowlu v roku 2014. Celkom 28 rôznych spotov od 19 rôznych zadávateľov využilo celebrity a/alebo populárne piesne.
|
Materská spoločnosť |
Značka |
Celebrita |
Hudba/Soundtrack |
|
Agro-Farma Inc |
Chobani |
|
"I Want You" Bob Dylan |
|
Anheuser-Busch InBev |
Bud Light |
Arnold Schwarzenegger; Don Cheadle; Reggie Watts |
One Republic |
|
Anheuser-Busch InBev |
Bud Light |
|
Afrojack |
|
Anheuser-Busch InBev |
Budweiser |
|
"I´m Coming Home" J. Cole |
|
Anheuser-Busch InBev |
Budweiser |
|
"Let Her Go" Passenger |
|
Bank Of America Corp |
Bank Of America |
|
"Invisibe" U2 |
|
Beats Electronics Llc |
Beats Music |
Ellen Degeneres |
|
|
Chrysler Group Llc |
Chrysler Autos |
Bob Dylan |
|
|
Coca-Cola Co |
Coca-Cola Classic |
|
"America The Beautiful" |
|
Danone Groupe Sa |
Dannon Oikos |
John Stamos; Bob Saget; Dave Coulier |
|
|
Deutsche Telekom AG |
T-Mobile |
Tim Tebow |
|
|
Deutsche Telekom AG |
T-Mobile |
Tim Tebow |
|
|
Doctors Assoc Inc |
Subway Restaurant |
Michael Phelps; Apollo Ohno; Nastia Lukin |
|
|
General Motors Corp |
Chevrolet Trucks |
|
"You Sexy Thing" Hot Chcolate |
|
General Motors Corp |
Chevrolet |
|
"Don´t Leave" Ane Brun |
|
Go Daddy Software Inc |
Go Daddy.com |
John Turturro |
|
|
Go Daddy Software Inc |
Go Daddy.com |
Danica Patrick |
|
|
Honda Motor Co Ltd |
Honda Auto&Truck |
Bruce Willis |
|
|
Hyundai Corp |
Hyundai Autos |
Johnyy Galecki; Richard Lewis |
"Evil Woman" ELO |
|
Hyundai Corp |
Hyundai Autos |
|
"Count On Me" Bruno Mars |
|
Hyundai Corp |
Kia Autos |
Laurence Fishburne |
|
|
Microsoft Corp |
Microsoft Corp |
Steve Gleason |
|
|
Roll Global Llc |
Wonderful |
Stephen Colbert |
|
|
Roll Global Llc |
efoikos |
Stephen Colbert |
|
|
SodaStream Intl Inc |
Soda Stream |
Scarlet Johansson |
|
|
Tata Motors Ldt |
Jaguar Autos |
Ben Kingsley |
|
|
Toyota Motor Corp |
Toyota Trucks |
Terry Crews; Muppets |
|
|
Volkswagen AG |
Audi Autos |
Sarah McLachlan |
|
Zdroj: Kantar Media
Pre ďalšie informácie kontaktujte, prosím:
Jana Tibenská, Head of Media Intelligence; t: 02/ 32 366 320, e: janka.tibenska@tns-global.sk
Jana Šuľová, Marketing Assistant; t:02/32 366 107, e:jana.sulova@tns-global.sk
www.tns-global.sk, www.tnsadexpress.sk