Streda, 5. Február 2014 | Prílohy k správe | Tagy

Rekordná úroveň plateného reklamného času

Tohtoročný finálový zápas Super Bowl priniesol rekordnú úroveň reklamného času platiacich zadávateľov. Od úvodného výkopu až po záverečné zapískanie odvysielala americká televízna spoločnosť FOX presne 41 minút platených odkazov, čím predstihla rekord z roku 2012, kedy bolo odvysielaných 39 minút.

Ak by sa započítali aj reklamné spoty FOX a NFL, celkový objem reklamného času sa zvýši na 49 minút a 10 sekúnd, čím sa tohtoročný Super Bowl stáva druhým najviac zahlteným zápasom v histórii podľa dĺžky celkového reklamného času. 

TV reklamný čas (mm:ss) v zápase Super Bowl

Rok

Celkový reklamný čas

Platiaci sponzori

Reklamné odkazy NFL

Reklamné odkazy sietí propagujúce vlastné šou

2014

49:10

41:00

1:50

6:20

2013

51:40

38:20

3:00

10:20

2012

47:25

39:00

1:50

6:35

2011

48:10

37:55

1:45

8:30

2010

47:50

37:45

1:50

8:15

Zdroj: Kantar Media

 

Spoty s dlhšou stopážou

Celkovo bolo počas Super Bowlu odvysielaných 24 reklamných spotov s dĺžkou 60 alebo viac sekúnd, čo znamenalo prekročenie predošlého rekordu 15 spotov z rokov 2012 a 2013. Výrazný podiela dlhších reklamných odkazov znamená, že mnoho reklamných brejkov obsahovalo len dve reklamy platiacich sponzorov, čo potenciálne dáva každej reklame oveľa väčšiu viditeľnosť u divákov.

Reklamy 60+ sekúnd počas Super Bowl

2010

2011

2012

2013

2014

Počet spolu

11

10

15

15

24

% z celkového počtu reklám

11%

10%

19%

15%

29%

Zdroj: Kantar Media

 

Ktorá automobilka to bola?

Diváci, ktorí sledovali zápas až do konca, mali možnosť vidieť 13 reklamných odkazov od 11 rôznych automobilových značiek. Pre automobilky to bol štvrtý po sebe nasledujúci Super Bowl s viac ako 11 minútami reklamných odkazov v tejto kategórii. Automobilka Hyundai bola jedinou, ktorá odvysielala 30 sekundový reklamný spot. Všetky ostatné automobilky investovali do spotov s dĺžkou 60 alebo viac sekúnd.

Reklama automobiliek počas Super Bowl

Rok

Celkový počet reklám

Celkový reklamný čas (mm:ss)

Počet jedinečných materských spoločností

Počet značiek

2014

11

13:30

8

11

2013

12

11:30

6

9

2012

16

13:30

7

12

2011

18

12:30

6

9

Zdroj: Kantar Media

 

Prehľad automobilových značiek promovaných počas Super Bowl 2014 je nasledovný: Audi, Chevrolet, Chrysler, Honda, Hyundai, Jaguar, Jeep, Kia, Maserati, Toyota a Volkswagen.

 

TOP zadávatelia

S výnimkou reklamných oznámení vysielaných americkou televíznou spoločnosťou FOX a NFL, sa počas tohtoročného zápasu Super Bowl prezentovalo 38 materských spoločností s celkovo 56 reklamnými spotmi. Anheuser-Busch InBev zakúpila najdlhší reklamný čas, a to až 4 minúty. Druhý najdlhší reklamný čas mala Chrysler Group, a to 3 minúty.

Top Super Bowl zadávatelia 2014

Materská spoločnosť

Celkový reklamný čas (mm:ss)

Celkový počet reklám

Anheuser-Busch InBev

4:00

5

Chrysler Group LLC

3:00

2

General Motors Corp

2:00

2

Volkswagen AG

2:00

2

Hyundai Corp

2:00

3

Coca-Cola Co

2:00

2

Sony Corp

2:00

2

Zdroj: Kantar Media

 

Celebrity a hudobníci

Využívanie celebrít v reklamných spotoch počas Super Bowl je jednou z najpopulárnejších techník ako upozorniť na svoju reklamu. Podobný spôsob je aj využívanie piesní na prepojenie s príbehom reklamy. Oba spôsoby boli využité aj počas Super Bowlu v roku 2014. Celkom 28 rôznych spotov od 19 rôznych zadávateľov využilo celebrity a/alebo populárne piesne.

Materská spoločnosť

Značka

Celebrita

Hudba/Soundtrack

Agro-Farma Inc

Chobani

 

"I Want You"   Bob Dylan

Anheuser-Busch InBev

Bud Light

Arnold Schwarzenegger; Don Cheadle; Reggie Watts

One Republic

Anheuser-Busch InBev

Bud Light

 

Afrojack

Anheuser-Busch InBev

Budweiser

 

"I´m Coming Home"  J. Cole

Anheuser-Busch InBev

Budweiser

 

"Let Her Go" Passenger

Bank Of America Corp

Bank Of America

 

"Invisibe"  U2

Beats Electronics Llc

Beats Music

Ellen Degeneres

 

Chrysler Group Llc

Chrysler Autos

Bob Dylan

 

Coca-Cola Co

Coca-Cola Classic

 

"America The Beautiful"

Danone Groupe Sa

Dannon Oikos

John Stamos; Bob Saget; Dave Coulier 

 

Deutsche Telekom AG

T-Mobile

Tim Tebow

 

Deutsche Telekom AG

T-Mobile

Tim Tebow

 

Doctors Assoc Inc

Subway Restaurant

Michael Phelps; Apollo Ohno; Nastia Lukin

 

General Motors Corp

Chevrolet Trucks

 

"You Sexy Thing"  Hot Chcolate

General Motors Corp

Chevrolet

 

"Don´t Leave"  Ane Brun

Go Daddy Software Inc

Go Daddy.com

John Turturro

 

Go Daddy Software Inc

Go Daddy.com

Danica Patrick

 

Honda Motor Co Ltd

Honda Auto&Truck

Bruce Willis

 

Hyundai Corp

Hyundai Autos

Johnyy Galecki; Richard Lewis

"Evil Woman"  ELO

Hyundai Corp

Hyundai Autos

 

"Count On Me"  Bruno Mars

Hyundai Corp

Kia Autos

Laurence Fishburne

 

Microsoft Corp

Microsoft Corp

Steve Gleason

 

Roll Global Llc

Wonderful

Stephen Colbert

 

Roll Global Llc

efoikos

Stephen Colbert

 

SodaStream Intl Inc

Soda Stream

Scarlet Johansson

 

Tata Motors Ldt

Jaguar Autos

Ben Kingsley

 

Toyota Motor Corp

Toyota Trucks

Terry Crews;  Muppets

 

Volkswagen AG

Audi Autos

Sarah McLachlan

 

Zdroj: Kantar Media

 

Pre ďalšie informácie kontaktujte, prosím:

Jana Tibenská, Head of Media Intelligence; t: 02/ 32 366 320, e: janka.tibenska@tns-global.sk

Jana Šuľová, Marketing Assistant; t:02/32 366 107, e:jana.sulova@tns-global.sk

www.tns-global.sk, www.tnsadexpress.sk


Prílohy k správe


Tagy